28-29 ИЮЛЯ, КиЕВ
Тренинг
Consumer behavior:
зачем нейронауки маркетологу

Применение нейронаук в маркетинге - must do

2-х дневный интенсив от лучших экспертов Beehiveor будет полностью посвящен применению нейронаук и современных нейротехнологий в маркетинге.
Вы услышите всё, что давно хотели узнать о софт и хард нейромаркетинге. А на примерах реальных кейсов поймете, какие методы подходят вашему бизнесу, а какие нет, и главное - как их применить!

Если Вы раздумываете идти на тренинг или нет, то вот некоторые инсайты от наших клиентов!

ИДТИ если:
- Вы считаете, что бизнес это постоянный эксперимент
- Вы понимаете, в чем разница между хорошим знанием и плохим;
- Вы умеете анализировать информацию и использовать её на практике (никто кроме Вас не решит нужны ли Вам эти методы и исследования) ;
- Вы хотите уметь распознавать и противостоять маркетинговым способам воздействия (практика показывает, что знание каналов и механизмов воздействия потребителем быстро снижает эффективность маркетинговых приемов) ;
- Вы маркетолог и хотите понять применимость и возможность использования методов нейромаркетинга в своей работе;

НЕ ИДТИ если:
- Вам кажется, что нет разницы в прогнозировании продаж на уровне 53% и 57%;
- Вы считаете, что в исследованиях отсутствие результата это некачественно сделанная работа;
- Вы знаете все желания и чувства своих клиентов;
- Вы верите, что любого человека можно запрограммировать
- Вы считаете, что науке нечего делать в бизнесе

За предстоящие 2 дня мы расскажем всё, что знаем о пунктах, которые относятся к "НЕ ИДТИ".
Наши эксперты ответят на все вопросы, которые возникнут у вас в ходе обсуждений, и подскажут вектор развития в вашем направлении.

Место проведения: ПеремогаSpace (бул. Тараса Шевченко, 62, Киев)
Время проведения: 28-29 июля (10:00-18:00)


СПИКЕРЫ
Сергей Данилов
Експерт в области нейронаук и их применения в маркетинге
Основатель Beehiveor Academy & RD Lab, кандидат биологических наук, специализации - принятие решений, поведение, эксперт в проведении коммерческих исследований, постоянный спикер маркетинговых форумов и конференций, популяризатор науки в Украине.
Виктор Комаренко
Експерт в области нейронаук
Со-основатель Beehiveor Academy & RD Lab, кандидат биологических наук, доцент кафедры физиологии человека и животных ННЦ «Институт биологии» КНУ им. Т. Шевченко, спикер Beehiveor, член Украинского физиологического общества и общества нейронаук Украини, популяризатор науки.
Виктория Кравченко
Експерт в области нейронаук
Доцент кафедры физиологии человека и животных ННЦ «Институт биологии» КНУ им. Т. Шевченко, кандидат биологических наук, спикер Beehiveor, член Украинского физиологического общества и общества нейронаук Украини, популяризатор науки.
Алексей Шпенков
Эксперт в проведении ЭЭГ и ай-трекинговых исследований
CRO Beehiveor LAB, аспирант ННЦ «Институт биологии» КНУ им. Т. Шевченко, спикер Beehiveor. Практикующий эксперт в проведении ай-трекинговых и электроэнцефалографических исследований.
ПРОГРАММА ТРЕНИНГА
Суббота, 28 июля
9:30 – 10:00
Регистрация и утренний кофе
10:00 – 10:45
Что такое нейромаркетинг?
Комаренко Виктор
1. Отличие нероймаркетинга от маркетинга.
2. Разбираемся в науках: эволюционная психология, психофизиология, нейрофизиология, нейроэкономика, этология. Краткая сравнительная характеристика этих дисциплин: чем занимается, особенности, где лучше применять. Где среди этих наук находится нейромаркетинг?
10:45–11:30
Истоки поведения
Комаренко Виктор
1. Краткая характеристика строения нервной системы. Основные отделы и их функции.
2. Как формируется поведение: от восприятия до реакции. Вклад в поведенческую активность генетических факторов, гормонов, нейромедиаторов, окружающей среды и др.
11:30 – 11:50
Кофе-брейк
11:50 – 13:00
Социальное поведение
Сергей Данилов
1. Основные понятия социального поведения. Эволюционная психология, и ее применение для определения базовых потребностей
2. Когнитивные искажения и их применение в нейромаркетинге.
- Что такое когнитивные искажения.
- Основные когнитивные искажения в маркетинге (якорение, конформизм, иллюзия причастности, предвзятость подтверждения, эффект контраста и др.).
- Как избежать ошибок и использовать когнитивные искажения в свою пользу.
3. Нейроэкономика.
13:00 – 14:00
Перерыв на обед
14:00 – 15:30
Методы исследований. Внедрение в практику. Планирование экспериментов.
Сергей Данилов
1. Что можно изучать?
2. Реакция потребителя: на товар, на цену, на рекламу и систему стимулирования сбыта, на методы товаропродвижения и т.д.
3. Создание панелей потребителей с позиций эволюционной психологии.
4. Метод наблюдения, как анализировать индивидуальное и групповое поведение.
5. Качественные и количественные исследования.
6. Тестирования, опросники
- Преимущества тестов и опросников.
- Сравнение психо- и социологических методов маркетинговых исследований с нейрофизиологическими.
15:30 – 15:50
Кофе-брейк
15:50 – 17:40
Хард и софт методы
Алексей Шпенков и Сергей Данилов
1. Приложения для распознавания эмоций: Face reading.
2. Ай-трекинг
- Что такое технология ай-трекинга?
- Использование ай-трекинга в маркетинге
- Показатели: зоны внимания и игнорирования, длительность и количество фиксаций, размер зрачка.
- Примеры использования на реальных кейсах
- Преимущества и недостатки использования ай-трекера в маркетинговых исследованиях.
- Этапы подготовки и проведения ай-трекинг исследования, обработка результатов, интерпретация, рекомендации.
- Примеры использования из личного опыта работы в коммерческих компаниях.
3. Демонстрация использования ай-трекинга.
17:40 – 18:00
Обсуждение
ПРОГРАММА ТРЕНИНГА
Воскресенье, 29 июля
9:30 – 10:00
Утренний кофе
10:00 – 11:30
Методы исследований
Кравченко Виктория
1. Вариабельность сердечного ритма, кожно-гальваническая реакция, электромиография, фМРТ (30 мин)
2. Электроэнцефалография в нейромаркетиноговых исследованиях: возможности, информативность, преимущества и ограничения (1 час).
- Психофизиологические методы в изучении масс медиа (ТВ новости, ТВ реклама).
- Примеры оценки эмоциональных ответов и подсознательных реакций на медиа продукты.
- Демонстрация ЭЭГ-исследования
11:30 – 11:50
Кофе-брейк
11:50 – 13:00
Сенсорный нейромаркетинг
Кравченко Виктория
1. Роль внимания в процессе восприятия информации. Мозговые механизмы, лежащие в основе внимания.
2. Осознанное vs неосознанное восприятие.
3. Как угодить в воронку внимания? Способы привлечения внимания покупателя.
13:00 – 14:00
Перерыв на обед
14:00 – 15:30
Сенсорный нейромаркетинг (продолжение)
Кравченко Виктория
1. Общая характеристика сенсорных систем.
2. Сенсорный контекст: роль звуков, запахов, освещения, основных визуальных характеристик объекта.
3. Нейроэстетика в нейромаркетинге. Основные законы нейроэстетики и их практическое применение.
15:30 – 15:50
Кофе-брейк
15:50 – 17:30
Эмоции и принятие решений
Сергей Данилов
1. Механизм формирования эмоций.
2. Рациональность vs эмоциональность, принятие решений.
3. Как использовать эмоции в нейромаркетинге (визуальные, "текстовые").
4. Язык тела. Как движение влияет на восприятие и принятия решения.
5. Нейрофизиология эмпатии - почему мы чувствуем то, что чувствуют другие люди.
6. Использование эмпатии и «правильных» движений в рекламе товаров.
7. Половые различия в восприятии, эффективность использования сексуального контекста в рекламе.
17:30 – 18:00
Дискуссия со спикерами, обсуждение, вручение сертификатов
Стоимость участия:

1 билет - 3500 грн
2 билета - 6400 грн (по 3200 за 1 билет)


* Количество мест ограничено!

Регистрация на тренинг
"Consumer behavior"
Количество билетов
Свяжитесь с нами:
+380 (73) 436-05-89
info@beehiveor.com
ул. Полевая 21, Киев (офис)