ZMET-исследование

Метод, который помогает обнаружить у представителей ЦА неосознанные метафорические образы, связанные с вашим продуктом, скрытые потребности и эмоции аудитории. Например, что представляют потребители, когда думают о кофе.
Для чего нужно использовать ZMET-исследование?
Поиска идей для визуальной и аудиальной коммуникации
Анализа преимуществ и недостатков продукта в глазах потребителей
Разработки маркетинговых стратегий продвижения
Чтобы понять, что про бренд и/или продукт думает аудитория.
Понимания скрытых, глубинных потребностей аудитории от продукта
Поиска критериев, позволяющих принимать решение о покупке продукта
Заказать исследование
Введите контактные данные и наш сотрудник свяжется с вами для дальнейшей консультации.
Глубинные метафоры способны метко и лаконично передать сложную коммерческую информацию. Благодаря образам быстро считываются уникальные преимущества продукта и основная идея коммуникации. Метафоры легко вызывают чувства
у аудитории, надолго «въедаются» в память и поэтому не оставляют ее равнодушной к продукту или бренду.


Почему это важно?
Преимущества ZMET-исследований
Работа с подсознанием
Так как в основе нашего мышления лежат образы, а не слова, то метафоры позволяют обращаться к подсознательным истокам мыслей, получая новые, глубинные данные для исследований и выполнения поставленных задач.
Глубокое понимание восприятия продукта
Обсуждая образы респонденты не просто их описывают, а, как бы создают историю, что способствует появлению более глубокого материала, необходимого для понимания восприятия аудитории продукта, услуги или бренда
Фиксация эмоций потребителя
Благодаря использованию образов создается возможность зафиксировать те эмоции человека, которые отражают его ценности и являются стабильными в течении долгого времени - наиболее точно передают отношение аудитории к продукту или бренду


Скорость выполнения исследования
Исследования с использованием ZMET требуют участия меньшего количества респондентов, чем традиционные интервью.


Пример удачных метафор, использованных в рекламной коммуникации
Свяжитесь с нами, чтобы получить
консультацию по вашему проекту

ZMET-исследование стоит заказать если:

Разрабатываете логотип или проводите ребрендинг
Планируете редизайн упаковки продукта
Ищете идеи для создания креативов
Находитесь в поисках образов и метафор, "цепляющих" аудиторию
Хотите знать, что о вас и вашем продукте думает аудитория
Необходимо сравнить, как позиционируете вы свой продукт или бренд с тем, как они воспринимаются аудиторией
Нужно усилить в коммуникациях преимущества продукта или бренда
Хотите знать о чем НЕ говорить со своей аудиторией
Создаете новую коммуникационную стратегию
Читайте нас в телеграмм
Выкладываем туда анонсы своих событий, обзоры современных исследований и комментарии наших экспертов;)