Поведінкові дослідження
в області маркетингу і комунікацій
в області маркетингу і комунікацій
Що можна виявити:
- Стратегії пошуку необхідної (цільової інформації) інформації / продукції і т.п. клієнтом;
- Зручність використання сайту / сервісу (для вашої ЦА);
- Зони інтересів;
- Проблемні місця для сприйняття / взаємодії з боку потенційного клієнта / споживача;
- Емоційні реакції при взаємодії з сайтом або його прототипом.
Білборди, вивіски, банери, упаковка, постери, цінники, листівки і т.д. - як онлайн, так і офлайн
Що можна виявити:
Чи вдало розташована реклама, чи помітна вона;
Зони інтересу;
Запам'ятовуваність / впізнаваність бренду (або рекламного посилання);
Залучення аудиторії;
Які емоції викликає реклама.
Що можна виявити:
Чи вдало розташована реклама, чи помітна вона;
Зони інтересу;
Запам'ятовуваність / впізнаваність бренду (або рекламного посилання);
Залучення аудиторії;
Які емоції викликає реклама.
Що можна виявити:
- Залученість аудиторії;
- Зони інтересу;
- Зміна уваги і емоційних реакцій при перегляді окремих фрагментів або ролику в цілому;
- Що запам'ятовує споживач під час / після перегляду;
- Що залишається взагалі поза його увагою (що навіть не помічає);
- Чи вдалий сценарій відео (чи виконує він свою роль);
- Проблемні місця для сприйняття / взаємодії з боку клієнта / споживача.
Логотип, слоган, брендовані матеріали і т.д.
- Запам'ятовуваність / впізнаваність бренду;
- Чи звертають ваші клієнти увагу на логотип або інші важливі елементи брендованих матеріалів (чи виникає асоціація з вашим брендом)?
- Які емоції викликає візуальна складова бренду.
Що саме досліджуємо:
Фокус уваги та зони інтересу
Ментальне навантаження
Стратегію
пошуку
пошуку
Емоційні реакції
і емоційну залученість
і емоційну залученість
Групову та індивідуальну поведінку
Рівень складності сприйняття інформації
Замовити консультацію
Введіть контактні дані і наш співробітник зв'яжеться з вами для подальшої консультації.
Наші інструменти:
Eye-tracker окуляри
Айтрекери, які одягають як окуляри. Вони дозволяють відстежувати погляд
в просторі (3d світ)
в просторі (3d світ)
Стаціонарний
Eye-tracker
Eye-tracker
Стаціонарні айтрекери, які розташовують у нижній частині екрана, використовуються для оцінки взаємодії з електронними матеріалами.
Eye-tracking на основі веб-камер
Дозволяє відмовитися від дорогого обладнання і одночасно проводити масові дослідження. Але характеризується більш низькою точністю (через якість камери і рівня освітлення)
ЕЕГ
Метод вимірювання електричної активності мозку, який корисний для оцінки таких важливих для маркетингу процесів, як перемикання уваги, емоційного стану і прогноз запам'ятовування.
Emotion recognition
Система оцінки емоцій
з використанням автоматичного розпізнавання мікровиразів особи
на основі великих баз даних.
з використанням автоматичного розпізнавання мікровиразів особи
на основі великих баз даних.
ЕКГ
ЕКГ і оцінка варіабельності серцевого ритму (HRV) дозволяє оцінити емоційні реакції, рівень когнітивного напруги і тривоги.
Етапи дослідження
1
Брифінг з замовником
Для розуміння цілей і потреб клієнта. Формулювання завдання дослідження
2
Організація
та проведення дослідження
та проведення дослідження
- планування етапів дослідження;
- розробка дизайну експериментів;
- проведення дослідження.
3
Обробка та аналіз метрик
- математичний аналіз результатів дослідження;
- інтерпретація отриманих результатів з нейробіологічної точки зору;
- підготовка звіту для замовника
4
Звітування перед замовником
- передача всіх отриманих експериментальних даних та звіту;
- презентація результатів дослідження замовнику;
- обговорення звіту з оприлюдненням пропозицій по удосконаленню продукту.
Хочете дізнатися більше про можливості нейромаркетингу для бізнесу?
Зв'яжіться з нами
+380 (97) 903-23-74
+380 (96) 152-57-31
info@beehiveor.com
вул. Антоновича, 3, Київ
+380 (96) 152-57-31
info@beehiveor.com
вул. Антоновича, 3, Київ