Замовити дослідження
Введіть контактні дані та наш співробітник зв'яжеться з вами для подальшої консультації.
Дослідження упаковки
Досліджуємо реакцію споживачів на дизайн упаковки. Ми надаємо маркетологам дані, які допомагають створити найпривабливіший дизайн для підвищення видимості на полиці і збільшення продажів.
Нейромаркетингові інструменти
Айтрекінг
Технологія, яка відстежує погляд споживача за допомогою окулярів / вбудованої камери
Електроенцефалографія
Фіксація змін мозкової активності при взаємодії з об'єктом
Проективне тестування
Технологія інтерв'ю на основі візуальних зображень та оцінки швидкості прийняття рішень
Заказать исследование
Введите контактные данные и наш сотрудник свяжется с вами для дальнейшей консультации.
Упаковка продукту - це перше, що бачить покупець. Тому вона повинна бути зрозумілою і дозволяти легко читати характеристики продукту. Більш того, дизайн упаковки - це найдовша реклама продукту, вона торкнеться покупців як до, так і після покупки. Ми рекомендуємо досліджувати дизайн упаковки на етапі розробки продукту або під час ребрендингу.
Чому це важливо?
Що ми досліджуємо під час проекту?
- Реакцію ЦА на дизайн упаковкиЧи привертає упаковка увагу ЦА, чи мотивує її до покупки? Порівнюємо реакцію аудиторії на досліджену упаковку і упаковку конкурентів. Визначаємо особливості її сприйняття представниками різних сегментів ЦА.
- Якість подання інформаціїМи оцінюємо ефективність дизайну упаковки в цілому і її окремі елементи (логотип, герой, RTB). Ми досліджуємо порядок зчитування інформації на упаковці, видимість логотипу.
- Актуальність упаковкиМи оцінюємо сприйняття продукту по упаковці: видимість упаковки на полиці, привабливість і сучасність конструкції, цінові очікування, пов'язані з дизайном упаковки, сумісність з брендом, інтерес і бажання купувати в порівнянні з конкурентами.
- Вибір оптимального варіанту упаковкиМи обираємо найкращий варіант упаковки на основі аналізу реакції аудиторії. Формуємо рекомендації щодо вибору нового дизайну упаковки та/або внесення змін до дизайну існуючої упаковки.
Приклади дослідження упаковки
Коли варто замовити дослідження упаковки:
- При розробці нового продукту і його упаковціМи тестуємо макети на етапі розробки, даємо рекомендації щодо поліпшень, тим самим допомагаємо бізнесу уникнути фінансових витрат в разі випуску невдалої упаковки.
- При ребрендингу найпопулярніших товарівМи допомагаємо запобігти прикрим помилкам, коли ребрендинг гірший за стару версію.
- Коли не має попиту на товарМи досліджуємо реакцію аудиторії як на сам продукт, так і на його упаковку, щоб зрозуміти, що саме відштовхує споживача.
- За наявності високої конкуренції на ринкуТестуємо упаковку декількох виробників, формуємо тенденції в поведінці споживачів: що вони вибирають і чому. Ми досліджуємо глибокі мотиви поведінки.
Етапи дослідження
Наши кейси
Usability-аналіз сайту Київської школи фотографії
Завдання: Протестувати юзабіліті сайту та шлях здійснення покупки базового курсу фотографії.
Результат: За домомогою технології eye-tracking виявили вдале розташування для кнопки "записатись". Також виявили, що реклама додаткових послуг на сайті відволікала відвідувачів від основних продуктів та заплутувала шлях покупки.
Надали рекомендації щодо візуального оформлення сайту, яке б привертало увагу потенційних клієнтів та спрямовувало їх у необхідні розділи для здійснення покупки.
Аналіз рекламного відеоролика для ТВ-шоу
Завдання: З'ясувати залученість глядача у перегляд промо розважальної телепрограми.
Результат: Застосовуючи технології електроенцефалографії, ай-трекінгу та пульсометрії зафіксували у глядачів найвищі показники уваги, емоційного залучення та значимості лише на початку демонстрації проморолику, подальший перегляд реклами шоу супроводжувався трендом на зниження його ролі як носія важливої для представників фокус групи носія інформації; таку саму динаміку емоційного і когнітивного залучення спостерігали і під час ознайомлення учасників тестування із трітментом відеопродукту; можливо, що лише аналіз реакції аудиторії на сценарій дозволить виділити найбільш вдалі та провальні сцени відеоробіт, що зніматимуться.
Результат: Застосовуючи технології електроенцефалографії, ай-трекінгу та пульсометрії зафіксували у глядачів найвищі показники уваги, емоційного залучення та значимості лише на початку демонстрації проморолику, подальший перегляд реклами шоу супроводжувався трендом на зниження його ролі як носія важливої для представників фокус групи носія інформації; таку саму динаміку емоційного і когнітивного залучення спостерігали і під час ознайомлення учасників тестування із трітментом відеопродукту; можливо, що лише аналіз реакції аудиторії на сценарій дозволить виділити найбільш вдалі та провальні сцени відеоробіт, що зніматимуться.
Дослідження сприйняття об'єктів виставки сакрального живопису
Завдання: З'ясувати, як відвідувачі музею сприймають колекцію старовинних ікон в окремих виставкових залах.
Результат: Ми застосували технологію eye-tracking (окуляри), щоб подивитися на виставкову залу "очима відвідувача" в реальному часі та створили карту погляду і переміщення виставковою залою. Це допоможе реогранізувати простір у виставковій залі так, щоб досягти найбільшого залучення уваги з боку відвідувача, що вплине на його загальні враження від виставки!
Дослідження українських коміксів від IoT HUB на етапі створення
Завдання: Виявити проблемні місця у коміксах, щоб скорегувати їх перед публікацією, та передбачити, як буде рухатись погляд читача, щоб правильно передати сюжет.
Результат: За допомогою технології eye-tracking виявили незручності, що виникають у людей під час читання (порушення послідовності читання). Також ми виявили сторінки, які викликали найбільше захоплення у читача, за допомогою технології ЕЕГ та ступінь залученності аудиторії.
Читайте нас у телеграмі
Викладаємо туди анонси своїх подій, огляди сучасних досліджень та коментарі наших експертів ;)